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Das Internet ist mittlerweile zu einem unverzichtbaren PR-Werkzeug geworden. Laut der ARD/ZDF-Onlinestudie 2008 (http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/) lag die Internetverbreitung in Deutschland bereits bei über 60 Prozent. Im Schnitt widme sich jeder Erwachsene täglich 58 Minuten dem Internet. Noch wird das WorldWideWeb in Deutschland hauptsächlich über den Computer genutzt und ist den meisten Benutzern somit nur an Orten mit Internetzugang zugänglich. Mit neuen Endgeräten wie Smartphones besteht die Möglichkeit an jedem Ort, 24 Stunden am Tag auf das Internet zuzugreifen.
Die Einsatzmöglichkeiten der Public Relations für das Internet sind vielfältig. Das Internet mobil nutzen zu können bedeutet nicht, dass lediglich Websites nun jederzeit verfügbar sind und beispielsweise der aktuelle Busfahrplan aufgerufen werden kann. Laut einer Studie werden vor allem aktuelle Informationen, wie beispielsweise E-Mails oder Nachrichten und Informationen zu lokalen Dienstleistungen abgefragt. Und genau darin liegen die Vorteile des mobilen Internets: Die theoretisch uneingeschränkte Erreichbarkeit der Zielgruppe und die für den Aufenthaltsort wichtigen Informationen.
Deutschland ist in der Verbreitung des mobilen Internet im europäischen Mittelfeld. Ein wichtiger Grund für die langsam voran schreitende Einführung sind die Kosten für einen mobilen Internetzugang. Diese werden von den Nutzern als zu hoch wahrgenommen. Zudem sind viele Seiten im Netz noch nicht für den WAP-Standard optimiert und daher nur sehr umständlich mit dem Handy zu bedienen.
Das Internet ist mittlerweile zu einem unverzichtbaren PR-Werkzeug geworden. Laut der ARD/ZDF-Onlinestudie 2008 liegt die Internetverbreitung in Deutschland bereits bei über 60 Prozent. Im Schnitt widme sich jeder Erwachsene täglich 58 Minuten dem Internet. Die Einführung des mobilen Internet kann die Internetnutzung verändern. Denn viele Deutsche besuchen das WorldWideWeb zurzeit noch von zu Hause aus oder vom Arbeitsplatz, weil sie an einen Internetanschluss gebunden sind. Neue Geräte, wie zum Beispiel Smartphones, können überall im Empfangsgebiet und 24 Stunden am Tag auf das Internet zuzugreifen.
Deutschland liegt hinsichtlich der Verbreitung des mobilen Internet im europäischen Mittelfeld. Ein wichtiger Grund für die langsam voran schreitende Etablierung in Deutschland, sind die Kosten für einen mobilen Internetzugang. Diese werden von vielen potentiellen Kunden als zu hoch wahrgenommen. Zudem sind viele Seiten im Netz noch nicht für den WAP-Standard optimiert und können daher mit dem Handy nur sehr umständlich bedient werden.
PR ist vor allem dann wirkungsvoll, wenn sie die Zielgruppe mit der richtigen Informationen
Die Nutzungsmöglichkeiten des Internet für PR-Zwecke sind bereits sehr vielfältig und so bringt ein mobiles Internet auch neue Anforderungen für Kommunikationsverantwortliche mit, da im mobilen Internet Aktualität und der momentane Aufenthaltsort eines Nutzers besonders wichtige Rollen spielen. Laut einer Studie werden vor allem aktuelle Informationen, wie beispielsweise E-Mails oder Nachrichten, und Informationen zu lokalen Dienstleistungen abgefragt. Deshalb bedeutet die mobile Nutzung des Internet beispielsweise nicht ausschließlich, dass ab sofort Websites auch von überall und rund um die Uhr abgerufen werden können. Es bedeutet für PR-Verantwortliche, dass sie ihre Zielgruppe mit den richtigen Informationen zur richtigen Zeit und am richtigen Ort erreichen könnnen.
Hierzu einige Beispiele auf Youtube:
PR ist vor allem dann wirkungsvoll, wenn sie die Zielgruppe mit der richtigen Information
Alexander Hüsing: http://www.deutsche-startups.de/2008/09/09/zweinull-trends-jeder-fuenfte-nutztdas- internet-bereits-mobil/ zwei.null trends: Jeder Fünfte nutz das Internet bereits mobil. 09.09.2008
digital:next: http://www.digitalnext.de/mobile-internet-nutzung-in-deutschland/ Mobile Internet-Nutzung in Deutschland. 11.09.2008
Wikipedia: http://de.wikipedia.org/wiki/Universal_Mobile_Telecommunications_System Universal Mobile Telecommunication System.
Wikipedia: http://de.wikipedia.org/wiki/Mobiles_Internet Mobiles Internet] Frank Fleschner: http://www.focus.de/digital/internet/internet_aid_51899.html Twitter erobert das Netz. In Focus.de. 27.03.2007
Lewis Communications: [http://www.openpr.de/news/262577/Mobile-Internetnutzung-Unternehmenentgehen-wichtige-Marktanteile.html Mobile Internetnutzung: Unternehmen entgehen wichtige Marktanteile]. In Open-PR.de. 25.11.2008.
Diego Wyllie: http://www.computerwoche.de/knowledge_center/mobile_wireless/1859209/ Forrester-Studie: Mobile Internet-Nutzung wird immer beliebter. In Computerwoche.de. 26.03.2008.
ARD-ZDF Onlinestudie 2008: http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/
Alexander Hüsing: zwei.null trends: Jeder Fünfte nutz das Internet bereits mobil. vom 09.09.2008
digital:next: Mobile Internet-Nutzung in Deutschland. vom 11.09.2008
Wikipedia: Mobile Telecommunication System
Wikipedia: Mobiles Internet
Frank Fleschner: Twitter erobert das Netz. Focus.de vom 27.03.2007
Lewis Communications: Mobile Internetnutzung: Unternehmen entgehen wichtige Marktanteile. Open-PR.de vom 25.11.2008
Diego Wyllie: Forrester-Studie: Mobile Internet-Nutzung wird immer beliebter. Computerwoche.de vom 26.03.2008.
ARD-ZDF Onlinestudie 2008
PR ist vor allem dann wirkungsvoll, wenn sie die Zielgruppe mit der richtigen Informationen zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort erreicht. Das bedeutet beispielsweise für PR-Verantwortliche:
PR ist vor allem dann wirkungsvoll, wenn sie die Zielgruppe mit der richtigen Informationen zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort erreicht. Das bedeutet beispielsweise für PR-Verantwortliche:
== Weblinks ==
ARD-ZDF Onlinestudie 2008: http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/
== Was bedeutet ein mobiles Internet für die PR? ==
von Michael Zahn
== Die Situation in Deutschland ==
=== Anwendungsbeispiele ===
Websites aktuell halten und aktuelle News mit RSS-Feed veröffentlichen Schnell reagieren – zum Beispiel bei Spenden Cross-Mediale PR Bereitstellung von Daten für GPS-fähige Anfahrtsbeschreibungen
== Literatur ==
internet-bereits-mobil/ zwei.null trends: Jeder Fünfte nutz das Internet bereits mobil]. 09.09.2008
Frank Fleschner: [http://www.focus.de/digital/internet/internet_aid_51899.html Twitter erobert das Netz]. In Focus.de. 27.03.2007
Alexander Hüsing: http://www.deutsche-startups.de/2008/09/09/zweinull-trends-jeder-fuenfte-nutztdas- internet-bereits-mobil/ zwei.null trends: Jeder Fünfte nutz das Internet bereits mobil. 09.09.2008
digital:next: http://www.digitalnext.de/mobile-internet-nutzung-in-deutschland/ Mobile Internet-Nutzung in Deutschland. 11.09.2008
Wikipedia: http://de.wikipedia.org/wiki/Universal_Mobile_Telecommunications_System Universal Mobile Telecommunication System.
Wikipedia: http://de.wikipedia.org/wiki/Mobiles_Internet Mobiles Internet] Frank Fleschner: http://www.focus.de/digital/internet/internet_aid_51899.html Twitter erobert das Netz. In Focus.de. 27.03.2007
Lewis Communications: [http://www.openpr.de/news/262577/Mobile-Internetnutzung-Unternehmenentgehen-wichtige-Marktanteile.html Mobile Internetnutzung: Unternehmen entgehen wichtige Marktanteile]. In Open-PR.de. 25.11.2008.
Diego Wyllie: http://www.computerwoche.de/knowledge_center/mobile_wireless/1859209/ Forrester-Studie: Mobile Internet-Nutzung wird immer beliebter. In Computerwoche.de. 26.03.2008.
== Was bedeutet ein mobiles Internet für die PR? == Das Internet ist mittlerweile zu einem unverzichtbaren PR-Werkzeug geworden. Laut der ARD/ZDF-Onlinestudie 2008 (http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/) lag die Internetverbreitung in Deutschland bereits bei über 60 Prozent. Im Schnitt widme sich jeder Erwachsene täglich 58 Minuten dem Internet. Noch wird das WorldWideWeb in Deutschland hauptsächlich über den Computer genutzt und ist den meisten Benutzern somit nur an Orten mit Internetzugang zugänglich. Mit neuen Endgeräten wie Smartphones besteht die Möglichkeit an jedem Ort, 24 Stunden am Tag auf das Internet zuzugreifen.
Die Einsatzmöglichkeiten der Public Relations für das Internet sind vielfältig. Das Internet mobil nutzen zu können bedeutet nicht, dass lediglich Websites nun jederzeit verfügbar sind und beispielsweise der aktuelle Busfahrplan aufgerufen werden kann. Laut einer Studie werden vor allem aktuelle Informationen, wie beispielsweise E-Mails oder Nachrichten und Informationen zu lokalen Dienstleistungen abgefragt. Und genau darin liegen die Vorteile des mobilen Internets: Die theoretisch uneingeschränkte Erreichbarkeit der Zielgruppe und die für den Aufenthaltsort wichtigen Informationen.
== Die Situation in Deutschland == Deutschland ist in der Verbreitung des mobilen Internet im europäischen Mittelfeld. Ein wichtiger Grund für die langsam voran schreitende Einführung sind die Kosten für einen mobilen Internetzugang. Diese werden von den Nutzern als zu hoch wahrgenommen. Zudem sind viele Seiten im Netz noch nicht für den WAP-Standard optimiert und daher nur sehr umständlich mit dem Handy zu bedienen. Allerdings werden auch in Deutschland die Weichen für ein rasanteres Wachstum des mobilen Internets gestellt. Sinkende Preise für einen mobilen Internetzugang und günstige Handys der 3G-Generation machen das „immer-und-überall-dabei-Netz“ erschwinglicher.
=== Anwendungsbeispiele === PR ist vor allem dann wirkungsvoll, wenn sie die Zielgruppe mit der richtigen Informationen zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort erreicht. Das bedeutet beispielsweise für PR-Verantwortliche:
Websites aktuell halten und aktuelle News mit RSS-Feed veröffentlichen Schnell reagieren – zum Beispiel bei Spenden Cross-Mediale PR Bereitstellung von Daten für GPS-fähige Anfahrtsbeschreibungen
== Literatur ==
internet-bereits-mobil/ zwei.null trends: Jeder Fünfte nutz das Internet bereits mobil]. 09.09.2008
Frank Fleschner: [http://www.focus.de/digital/internet/internet_aid_51899.html Twitter erobert das Netz]. In Focus.de. 27.03.2007
== Weblinks ==
5-Minuten-Thema von Michael Zahn im Rahmen der PR-Veranstaltung PR IIa (Thomas Pleil) Studiengang Online-Journalismus mit Schwerpunkt Online-PR/ Öffentlichkeitsarbeit an der Hochschule Darmstadt (Wintersemester 2008/2009)